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Aujourd’hui, la création ou la gestion d’un site Internet ne saurait se passer d’une stratégie SEO. SEO ? Search Engine Optimization, ou optimisation des résultats dans les moteurs de recherche, ou référencement naturel. En effet, être visible sur Internet ne sert à rien si les internautes n’accèdent pas au site dans les pages de résultats car ils peuvent entrer directement dans le site (en tapant le nom de l’entreprise dans le moteur de recherche) ou par le biais des résultats proposés par les moteurs.

C’est cette sorte de trafic qui intéresse les référenceurs car ils peuvent appliquer des méthodes pour le faire augmenter. Les moteurs de recherche classent effectivement leurs résultats selon un nombre extrêmement important de critères. En prenant en compte ceux qui sont connus et ceux qui pèsent le plus (cela peut varier), les professionnels du référencement peuvent améliorer le positionnement des pages des sites Internet.

Le SEO s’oppose au SEM ou Search Engine Marketing ou référencement payant, qui consiste à payer pour des campagnes publicitaires dans les moteurs de recherche. Cela ne signifie pas que le référencement naturel est gratuit : il faut bien rémunérer le référenceur. Mais, autant le SEM fonctionne tant qu’un budget y est alloué, autant le SEO exige temps et argent au début. Cependant, la bonne position des pages dans les moteurs de recherche n’est pas gravée dans le marbre, il faut se tenir au courant de l’évolution des critères des moteurs et adapter les pages du site, au besoin.